新美大:2016年前5月酒店消费间夜量达4600万

发布时间: 2020-11-14

6月15日,新美大(美团-大众点评)方面向环球旅讯透露,今年前5月酒店消费间夜量达4600万,其中,第一季度的消费间夜量达到了2600万,同比增长80%,同时住宿业务的营收同比增长近100%,主要得益于ADR的提升;此外,在过去的4月和5月份,消费间夜量单月均超过了1000万间夜。

酒店预订业务已成主流,酒店团购业务退居“有益补充”地位

新美大住宿事业部从一年前开始发力酒店预订业务(全部为预付),酒店预订业务的消费间夜量占比持续提升,从下图中可以看出,从2015年6月份的2.44%,已提升到2016年5月的85.98%。

与此同时,酒店预订业务也得到了合作酒店的广泛支持,平台中支持预订业务的酒店占比,从2015年6月的1.66%,已提升到2016年5月的87.06%。新美大表示,据合作酒店反馈,除了预订业务更受消费者青睐以外,对酒店自身经营而言,预订业务可以更好地进行库存管理,更方便地进行价格调节,还可以提高消费者履约入住过程中的运营效率。

目前,新美大的酒店预订业务已经成为住宿业务的主流,而其起家的“酒店团购”业务已经退居至“有益补充”的地位。

本地场景和异地场景并重

新美大住宿业务起家于美团的酒店团购业务,在早期发展过程中,以本地住宿场景为主,即北京人在北京住酒店,武汉人在武汉住酒店。随着新美大所属的美团、大众点评两个用户平台在地域覆盖上的扩展(目前已经覆盖全国2800个市、县、区),交通便利化引发消费者出行的频率提高,以及预订业务的发展,目前,新美大住宿业务已经呈现出本地场景、异地场景并重的局面,即北京人在北京住酒店,及北京人去外地住酒店,都会使用美团或者大众点评订酒店。对合作酒店而言,既可以为其带去本地的客人,也可以带去异地的客人。

为住宿用户营造综合消费场景

众所周知,新美大旗下的美团和大众点评是涵盖吃喝玩乐的综合型服务电商平台,从新美大住宿事业部透露的这一组数据可以看到,通过美团和大众点评预订酒店的客人,同时进行其它消费的比例非常高。

1)在美团和大众点评预订酒店的消费者中,超过70%在当月会购买其它吃喝玩乐服务。

2)以2015年5月预订酒店的消费者为样本群,从2015年6月到2016年5月的12个月里,有88.6%的消费者购买了其它吃喝玩乐服务,按消费金额排名前5位的类目是:餐饮套餐、餐饮外卖、电影、餐饮优惠买单、KTV。

可以预见的是,对于酒店尤其是高星级酒店而言,美团和大众点评平台未来可以为合作酒店营造更加多样化的消费场景,消费者在其中能预订客房、餐饮和休闲娱乐等多种服务,另外消费者搜索这些服务的流量也可以汇聚给酒店。

以“大众点评”平台为依托发力高星酒店

近期,新美大住宿业务对美团和大众点评两个平台分别进行了定位,美团平台定位于“全民住宿”,大众点评平台定位于“品牌·品质住宿”。

2016年5月相比2015年5月,大众点评平台的合作高星酒店数量增长了60%,ADR达到430元,并保持持续增长的势头。

此外,美团和大众点评平台的酒店消费者,消费后评论率都超过了30%,这也为高星级酒店积累在线声誉提供了很好的基础。

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