Relevancy:视频是电子邮件营销的新领域

发布时间: 2020-12-18

1/4的广告主在邮件营销中使用视频

理论上,网络视频跟电子邮件营销结合在一起说得过去。许可式的邮件重点在于击中目标客户,而用户也显示出对在线视频的旺盛需求。但2013年2月由The Relevancy Group的调研发现只有1/4的人在电子邮件营销活动中使用视频。

43%的营销者表示他们不在邮件中使用视频是因为缺乏相应的内容,这是营销者不在邮件中使用视频的最重要障碍。然后是制作视频内容的生产成本(27%),视频还不是优先重点(24%),以及质疑视频对邮件营销的提升效果等(22%)。

随着营销者在营销中整合视频的比例很低,但81%的受访者多少表达了尝试在邮件中加入视频的动作,显示出变化会很快发生。

电子邮件+视频带来更好的互动效果

而在电子邮件中使用视频的受访者也从投入中获得了真正的回报。55%的受访者获得了更高的点击率,44%的受访者的订阅用户互动的时间增加了,而41%受访者的邮件分享和转发有增长。

尤其对于零售商而言,网络视频对于实现购买转化可能尤其具有意义。eMarketer估计美国数字广告的规模将从2013年的41亿美元增长至2017年的91亿美元,而电子邮件广告的支出也将从2.293亿美元增长至2.56亿美元。

via:199it eMarketer

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